煌上煌世界杯出奇招足球?qū)氊惿钜拐彼鸵?/h1>

發(fā)布時(shí)間：2014-06-28

 

煌上煌美女宅急送，引爆南昌城

       2014年6月28日晚，南昌，世界杯首場淘汰賽巴西VS智利開賽前2小時(shí)，一群青春靚麗的女孩身著橙色球服，穿梭在南昌的大街小巷，為此前在微信預(yù)定了煌上煌看球套餐的顧客派單，一時(shí)間南昌的深夜掀起一股靚麗的橙色風(fēng)暴。

創(chuàng)新營銷互動(dòng)，點(diǎn)燃世界杯激情

      據(jù)悉，此次世界杯賽事期間，作為江西最大的食品業(yè)巨頭煌上煌可謂是頻出奇招。此次的“深夜宅急送”活動(dòng)就是采用的線上微信預(yù)定，線下火辣配送的形式并通過網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺進(jìn)行傳遍擴(kuò)散。而本次活動(dòng)的成功關(guān)鍵在于巧妙地抓住了球迷的HIGH點(diǎn)，深夜看球男性居多易感饑餓疲勞，所需賽制本身刺激外“美女”和“美食”必不可少?；蜕匣偷淖闱?qū)氊惿钜拐彼停郧啻红n麗的女孩充當(dāng)足球?qū)氊?，在深夜為眾多參與者送上美味食品，把足球、美食、美女等元素巧妙的融合，迅速引爆全城引發(fā)網(wǎng)友熱議。

      其實(shí)，隨著世界杯帶動(dòng)的商機(jī)，不乏創(chuàng)意點(diǎn)子大行其道。淘寶上車世界杯，叫醒服務(wù)、成人紙尿褲、安全睡眠專用眼睛貼紙等奇葩商品和服務(wù)，雖然賺足了眼球，不過銷量寥寥，似乎球迷們朋友們并不買賬。世界杯不僅是一場足球盛世，更是一場娛樂盛宴?；蜕匣褪澜绫瓲I銷深諳此道，將“吃”與“玩”進(jìn)行了巧妙融合，從看球指南到猜球攻略無所不包，更是推出了足球?qū)氊惿钜古蓡握彼突顒?dòng)，和網(wǎng)友們玩起了社會(huì)化互動(dòng)營銷，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端和線下體驗(yàn)完美結(jié)合。本次巴西世界杯，作為傳統(tǒng)企業(yè)的煌上煌打了一場漂亮的自媒體營銷之戰(zhàn)。

煌上煌華麗的營銷戰(zhàn)役

      作為江西省內(nèi)食品業(yè)龍頭企業(yè)的煌上煌，創(chuàng)建于1993年，距今已有20多年的歷史。公司以畜禽肉制品加工為主，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，擁有ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證，是江西省唯一家進(jìn)入全國肉類食品行業(yè)強(qiáng)勢企業(yè)的大型現(xiàn)代化企業(yè)，A股上市公司。

      就是這樣一家傳統(tǒng)企業(yè)，在世界杯期間花樣百出，運(yùn)用自媒體營銷頻頻出擊，借勢造勢轉(zhuǎn)型玩起了各種網(wǎng)絡(luò)營銷。社會(huì)化媒體上的互動(dòng)，是聯(lián)系消費(fèi)者、激發(fā)消費(fèi)者并保持消費(fèi)者忠誠度的最佳手段?；蜕匣捅敬问澜绫?dòng)營銷的目標(biāo)思路非常清晰，即通過在新媒體(微博、微信、APP等)上的強(qiáng)勢出擊，迅速籠絡(luò)到一大批粉絲后以互動(dòng)的方式讓粉絲親身參與到世界杯活動(dòng)中來，以互動(dòng)體驗(yàn)將其品牌深入人心，讓粉絲主動(dòng)制造內(nèi)容，分享到社會(huì)化媒體上，擴(kuò)大品牌影響力，形成一個(gè)良性互動(dòng)。

      截止目前，已有近萬名網(wǎng)友在微博上熱議煌上煌當(dāng)晚的足球?qū)氊愓彼突顒?dòng)，一時(shí)間成為了繼世界杯賽事在圈內(nèi)最火的話題。此次煌上煌的活動(dòng)目標(biāo)和思路可謂非常明確，就是以互動(dòng)式體驗(yàn)將其品牌深入人心，讓粉絲主動(dòng)制造內(nèi)容，分享到社會(huì)化媒體上，擴(kuò)大品牌影響力，形成一個(gè)良性互動(dòng)。截止到發(fā)稿，還有微博用戶在陸續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)并參與到此次活動(dòng)當(dāng)中。