釋放品牌年輕活力

2020年8月25日，Y2Y品牌年輕節(jié)暨第九屆ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在天津圓滿舉行。

歷時(shí)17年沉淀，ADMEN國際大獎(jiǎng)已成為聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。今年，ADMEN國際大獎(jiǎng)共收到 2000余個(gè)參評(píng)項(xiàng)目，涉及覆蓋了廣告公司、公關(guān)公司、媒體代理公司、傳媒機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、品牌主等400余家申報(bào)機(jī)構(gòu)。

ADMEN盛典現(xiàn)場(chǎng)匯集京東、蒙牛、魯南制藥、OPPO等各行各業(yè)杰出品牌。此次國際大獎(jiǎng)的激烈角逐中，煌上煌憑借“樂煌駕到”——煌上煌X可口可樂品牌跨界營銷案例榮膺醬鹵肉制品行業(yè)唯一“品牌年輕化案例”國際大獎(jiǎng)，受到眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注與贊賞?；蜕匣推放瓶偙O(jiān)姚朝明先生出席ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，并作為特邀嘉賓出席“中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意典禮”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深度演化進(jìn)步，各行各業(yè)之間相互滲透與融合，品牌之間的跨界合作已經(jīng)成為新的營銷發(fā)展趨勢(shì)?；蜕匣蛿y手國際知名快消品牌可口可樂，通過品牌深度聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)品牌活力提升，共享并培育品牌新用戶的營銷嘗試，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的品牌效應(yīng)，是一個(gè)值得行業(yè)借鑒的品牌跨界營銷案例。

在該獲獎(jiǎng)案例中，煌上煌與可口可樂跨界合作，推出了“樂煌駕到”主題活動(dòng)，旨在極力打造一個(gè)可樂+鹵味的“飲·食”新搭配，為“宅浪雙全”的Z世代量身打造追劇搭檔和出游伴侶，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體熱烈反響。數(shù)據(jù)顯示，這一跨界營銷案例最終獲得10w+的微博話題互動(dòng)及過億的互聯(lián)網(wǎng)曝光量。成為對(duì)話“Z世代”群體的一次成功案例，實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)人群的強(qiáng)勢(shì)覆蓋與消費(fèi)習(xí)慣培育，持續(xù)提升年輕用戶群體對(duì)煌上煌與可口可樂品牌的關(guān)注度與美譽(yù)度。

煌上煌品牌總監(jiān)姚朝明先生表示， 隨著“Z世代”逐漸成熟，他們代表著未來的消費(fèi)市場(chǎng)，如何爭奪“Z世代”消費(fèi)群體，成為品牌發(fā)展至關(guān)重要的戰(zhàn)役。公司近年來將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了“Z世代”群體，通過產(chǎn)品線延伸與升級(jí)、品牌視覺煥新與IP化、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化及終端場(chǎng)景打造、品牌傳播與互動(dòng)創(chuàng)新等全面實(shí)施品牌年輕化策略，以應(yīng)對(duì)未來市場(chǎng)環(huán)境和需求的變化，從而為目標(biāo)消費(fèi)群體提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。